很多企業(yè)只把小程序當(dāng)作“線上展示板”或“簡易商城”，這大大低估了它的能量。小程序真正的威力在于其輕、快、強(qiáng)社交的屬性，能與微信生態(tài)無縫融合，玩出各種營銷花樣。
以下是8個(gè)您可能不知道，但效果驚人的小程序營銷功能，并附上實(shí)用參考：
功能核心：利用微信好友和群聊關(guān)系鏈，設(shè)計(jì)“利他”或“利己”的分享機(jī)制，實(shí)現(xiàn)病毒式傳播。
怎么玩：
助力/砍價(jià)：最常見的形式。用戶想獲得低價(jià)或免費(fèi)商品，需要分享給多位好友幫忙點(diǎn)擊。
拼團(tuán)：兩人或多人成團(tuán)才能享受優(yōu)惠價(jià)，促使用戶主動(dòng)拉人購買。
邀新有禮：老用戶邀請(qǐng)新用戶注冊(cè)/下單，雙方均可獲得獎(jiǎng)勵(lì)（優(yōu)惠券、積分等）。
參考：拼多多是鼻祖。就連麥當(dāng)勞、喜茶等也常用“砍價(jià)免費(fèi)吃”小程序活動(dòng)拉新。
功能核心：通過游戲化的互動(dòng)，大幅提升用戶參與感和樂趣，從而潛移默化地傳遞品牌信息。
怎么玩：
生成海報(bào)：用戶輸入名字/照片，生成一張有趣的、帶有品牌元素的專屬海報(bào)（如新年運(yùn)勢(shì)、職業(yè)測評(píng)），極易引發(fā)傳播。
小游戲：開發(fā)或接入輕量小游戲，如“大轉(zhuǎn)盤”、“拆盲盒”、“答題闖關(guān)”，通關(guān)后即可獲得獎(jiǎng)勵(lì)。
AR互動(dòng)：結(jié)合攝像頭，實(shí)現(xiàn)AR試妝、AR試鞋、AR抓娃娃等新奇體驗(yàn)。
參考：很多汽車都曾推出AR看車小程序，用戶掃描線下平面廣告，手機(jī)屏幕上就會(huì)出現(xiàn)立體的車輛模型。
功能核心：為知識(shí)博主、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)提供輕量級(jí)的付費(fèi)內(nèi)容承載和社群管理工具。
怎么玩：
付費(fèi)閱讀/視頻：設(shè)置付費(fèi)墻，用戶支付后才能閱讀全文或觀看課程視頻。
會(huì)員社群：用戶支付會(huì)員費(fèi)后，可進(jìn)入小程序內(nèi)的專屬社區(qū)，瀏覽精華內(nèi)容、參與直播答疑。
打卡簽到：用戶購買課程后，需每日打卡學(xué)習(xí)，培養(yǎng)習(xí)慣，增加粘性。
參考：許多知乎大V、育兒專家利用小程序建立自己的付費(fèi)社群，避免了開發(fā)APP的沉重成本。
功能核心：通過掃碼等行為，將線下流量高效地引導(dǎo)至線上沉淀，并實(shí)現(xiàn)服務(wù)數(shù)字化。
怎么玩：
掃碼點(diǎn)餐/預(yù)約：餐廳、奶茶店標(biāo)配，節(jié)省人力，提升效率，并自動(dòng)將顧客轉(zhuǎn)化為公眾號(hào)粉絲。
掃碼導(dǎo)覽：在博物館、展會(huì)、景區(qū)，掃描展品旁的二維碼，即可獲取語音、文字詳細(xì)介紹。
設(shè)備連接：掃描共享充電寶、共享單車、商超自助收銀機(jī)的二維碼，直接用小程序完成使用和支付。
參考：很多餐飲行業(yè)都可通過小程序點(diǎn)餐，完美實(shí)現(xiàn)了“自提+外賣”的融合，是其商業(yè)模式的核心一環(huán)。
功能核心：直接在微信內(nèi)完成“種草-互動(dòng)-購買-支付”的閉環(huán)，轉(zhuǎn)化路徑極短。
怎么玩：
預(yù)約直播：提前發(fā)布直播預(yù)告，用戶訂閱后可收到開播提醒。
互動(dòng)功能：點(diǎn)贊、抽獎(jiǎng)、搶優(yōu)惠券、實(shí)時(shí)問答，提升觀看 engagement。
一鍵購買：主播講解商品時(shí)，下方直接出現(xiàn)購買鏈接，用戶無需跳轉(zhuǎn)即可下單。
參考：很多品牌常年通過小程序直播進(jìn)行新品發(fā)售和私域流量轉(zhuǎn)化。
功能核心：不只是被動(dòng)應(yīng)答，更能主動(dòng)營銷和高效管理客戶關(guān)系。
怎么玩：
AI客服：設(shè)置常見問題關(guān)鍵詞，實(shí)現(xiàn)自動(dòng)回復(fù)，節(jié)省人工成本。
用戶畫像：同步用戶在商城的行為數(shù)據(jù)（瀏覽、收藏、購買），打上標(biāo)簽。
精準(zhǔn)觸達(dá)：向“收藏了商品但未購買”的用戶推送專屬優(yōu)惠券；向“購買過A產(chǎn)品”的用戶推薦配套的B產(chǎn)品。
參考：汽車品牌會(huì)用小程序客服跟進(jìn)試駕后的用戶，持續(xù)推送車型信息和活動(dòng)邀請(qǐng)。
功能核心：利用人們的攀比心和榮譽(yù)感，設(shè)計(jì)競爭機(jī)制，刺激重復(fù)參與和分享。
怎么玩：
運(yùn)動(dòng)排行榜：跑步小程序記錄里程，并生成好友排行榜。
答題PK：用戶可邀請(qǐng)好友進(jìn)行實(shí)時(shí)知識(shí)問答對(duì)戰(zhàn)。
積分排名：用戶通過簽到、消費(fèi)、分享等行為獲取積分，并展示排名，排名高者可獲得額外獎(jiǎng)勵(lì)。
參考：微信讀書的“讀書排行榜”成功讓很多人為了不落后而堅(jiān)持閱讀。
功能核心：通過低門檻的公益互動(dòng)，傳遞品牌社會(huì)責(zé)任感和價(jià)值觀，提升品牌美譽(yù)度。
怎么玩：
捐步數(shù)：用戶授權(quán)同步步數(shù)，企業(yè)按一定比例配捐金額給公益項(xiàng)目。
虛擬農(nóng)場：用戶通過簽到、分享等行為獲取“陽光”，培育虛擬果樹，企業(yè)相應(yīng)捐出真實(shí)果樹或助農(nóng)。
參考：某寶的森林種樹是極致典范。許多品牌也在小程序內(nèi)發(fā)起“一元捐”等輕量公益活動(dòng)。
小程序不是一個(gè)孤立的功能，而是微信生態(tài)的“瑞士軍刀”，其核心優(yōu)勢(shì)是：低成本試錯(cuò)、強(qiáng)社交裂變、高效連接線下。
給企業(yè)的建議：
不要再只把小程序當(dāng)成一個(gè)簡單的工具。結(jié)合你的行業(yè)特性，思考如何將以上1-2個(gè)功能與你現(xiàn)有的業(yè)務(wù)結(jié)合起來：
零售業(yè)：重點(diǎn)玩轉(zhuǎn)直播+裂變。
餐飲業(yè)：深耕線下連接+會(huì)員營銷。
教育/知識(shí)付費(fèi)：發(fā)力內(nèi)容付費(fèi)+社群運(yùn)營。
品牌商：嘗試互動(dòng)營銷+公益來提升形象。
從一個(gè)小點(diǎn)切入，就能發(fā)現(xiàn)小程序營銷的無限可能。
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